מטרת ההתמחות להכשיר את הבוגרים להשתלב בתפקידי ניהול ויצירה בחברות תוכן ובארגוני שידור. ההתמחות משלבת לימודים עיוניים וביקורתיים בתחומי התוכן חוצה הפלטפורמות, לצד הקניית מיומנויות מעשיות. הסטודנטים יוכשרו לחשיבה מחקרית מעמיקה על תכני המדיה הפופולאריים ובמקביל ילמדו ליצור תכנים חדשניים בפורמטים עדכניים. מגוון הסדנאות בהתמחות יאפשרו לסטודנטים לצבור ניסיון בתחומי ההפקה וליצור תיק עבודות מקורי. בשנת הלימודים האחרונה, במסגרת פרויקט הגמר, ישתתפו כל הסטודנטים בחממת תוכן שמטרתה פיתוח פורמטים חדשים לטלוויזיה, לאינטרנט ולסלולר. במסגרת ההתמחות נערכים פאנלים עם אנשי מקצוע מתעשיית התוכן המאפשרים לסטודנטים להיחשף ולהכיר את האנשים המובילים בתחום, להציג בפניהם את התכנים שהם פיתחו בהתמחות וליצור קשרים המאפשרים להם השתלבות מהירה בתעשייה.